MI NUEVO PORTAFOLIO DE DISEÑO: www.josehinojos.blogspot.com

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El verdadero creativo es aquel que, con la curiosidad de aprender todo lo que le sea posible de la problemática del proyecto, piensa originalmente todo el proceso desde su inicio hasta el final. El que intenta pensar como realmente piensa el consumidor, más allá de lo que diga en un focus group de la boca para afuera. El que mira el brief y le encuentra la vuelta para leer entre líneas cosas diferentes que al consumidor puedan interesarles. El que se empapa de la competencia nacional para separarse de lo que ellos dicen encontrando una identidad propia, y de la mundial para entender cómo funciona ese producto en otras culturas. El que se pregunta en qué medio o, mejor dicho, de qué forma -sea un “medio” o no- el mensaje va a ser mejor recibido por su grupo objetivo. El que, antes de producir, busca formas diferentes que sean inherentes a la idea. Y, por supuesto, el que se atreve a plasmar todo esto en una propuesta original que sorprenda al consumidor -porque entonces la va a recordar- y a sus pares -porque entonces se va a destacar dentro de toda la vorágine de comunicación-.

by. Creativos OnLine

Desafiar la gravedad

GLINDA (hablando)

Elphaba, solo quiero que me digas ¿Por qué no te conformas?

GLINDA

¿Estás contenta? ¿Estas contenta ya?

Te acabas de cerrar hasta la última puerta,

¿No ves las consecuencias?

ELPHABA

¿Estás contenta? ¿Estas contenta tú?

Persigues tu ambición, y rindes pleitesía,

Que es pura hipocresía.

JUNTAS

¿No entiendo que quieres probar?

Puede salirte muy mal.

GLINDA (hablando)

No tengas miedo

ELPHABA (hablando)

No tengo miedo, es el mago quien debe temer,

Debe tener miedo, miedo de mí.

GLINDA (hablando)

Elphaba, escúchame,

Solo debes disculparte

GLINDA

Todavía queda tiempo,

Todo puede estar mejor,

El mago puede perdonarte

ELPHABA

Lo sé,

Pero no quiero,

No, ya no puedo,

Querer más.

ELPHABA

Algo ha cambiado en mí,

Algo ya no es igual,

Estoy cansada de jugar con reglas de alguien más,

Ya no me queda tiempo,

Ya no es hora de dormir,

Debo seguir mi instinto,

Y confiar en mí…

Debo intentar vencer la gravedad,

Voy a vencer la ley de gravedad

Y no me harás bajar.

GLINDA

Como hacerte entender,

Que son delirios de grandeza.

ELPHABA

No guardare silencio,

Porque así debe ser,

Quizás debo cambiar,

Debo intentarlo o no sabré.

Siempre he tenido miedo,

De perder todo el amor,

Pues si eso es amor,

Es muy alto su valor.

Voy a vencer la ley de gravedad,

Veme partir venciendo la gravedad,

Jamás me harán bajar.

ELPHABA (hablando)

Glinda, ven conmigo, piensa en lo que podemos hacer, juntas.

ELPHABA

Sin límites, juntas volar,

Sin límites, juntas seremos el mejor equipo en Oz,

Glinda, sueños anhelados…

GLINDA

Al fin serán logrados,

JUNTAS

Nadie nos podrá vencer.

Juntas tu y yo contra la gravedad,

Solo tu y yo contra la gravedad,

ELPHABA

Jamás nos detendrán.

ELPHABA (hablando)

Entonces, ¿vienes?

GLINDA

Que estés contenta, con esta decisión.

ELPHABA

Igual tu.

GLINDA

Que cumplas tu misión,

JUNTAS

Que al fin llegues a tu meta,

Y que nunca te arrepientas,

Amiga mía inténtalo,

Ve tras tus sueños, ve hoy.

ELPHABA

Si quieren encontrarme,

Al oeste han de mirar,

Pues como ya alguien dijo,

Todos merecen un día volar,

Y aunque yo vuelo hoy sola,

Me siento libre al fin,

Y a quien se oponga,

va el mensaje desde aquí.

Volando estoy contra la gravedad,

Por fin vencí a la ley de gravedad,

Y ya nunca me harán bajar.

Pues nadie en Oz se atreverá,

Ni el mago lo intentará,

Bajarme a mí ya no, jamás.

GLINDA

Que estés contenta.

PUEBLO

Ella esta embrujada, muera!

ELPHABA

Nunca más!

PUEBLO

Ella esta embrujada,

Hay que detenerla, ya!

Traducción: José Roberto Hinojos Chávez.

Algo no esta bien

Sé que he decidido con atrevimiento siempre, que la vida me ha dejado caminar libre por más cadenas que pueda tener ancladas a mis pies, que mi determinación termina en la caridad de los demás, que puedo correr aunque parezca que solo camino, que no hay límites para ser algo o alguien por dentro y que de un salto abrazo mi orgullo para no dejarlo avanzar más hacia cualquier profundidad.

Sin embargo lo siento, porque su aroma es entrañable, su persistencia desgarradora y su tenacidad testaruda, algo no esta bien, algo mueve la balanza, agita el agua, revuelve el viento, descansa sobre mi inquietud y oprime. Hay algo que replica, que me recuerda que soy un hombre imperfecto, con un cúmulo de errores por coleccionar en el caminar constante, erguido, lento.

Por aquí dicen que la fantasía puede volverse realidad, pero yo quiero, no, exijo, me urge, necesito que mi realidad sea una fantasía, o cuando menos, que ésta se pinte de ilusión, aunque sea con lunares de torpeza, pero con una capa gruesa, muy gruesa, que no deje ver el feo color del error, del vestigio de una razón altanera que se regocija en el ego de todos los que no son yo.

By: José Roberto Hinojos Chávez

RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LA PUBLICIDAD

Los Medios de Comunicación, son conocidos incluso como “el cuarto poder” en las naciones democráticas, por la fuerza que estos ejercen en las mentes de las personas a las que tienen alcance. Aquí es donde el numero preocupa más que el contenido, sin embargo, ambas cosas tienen igual importancia, pues podría decirse que se controla la voluntad de la audiencia dispuesta, y más preocupante aun, que tan “dispuestos” estamos todos a aceptarlo.

La publicidad que estos medios transmiten tiene un impacto irrefutable en la sociedad, por ello es que muchas empresas, hacen conciencia de las carencias, los puntos fragmentados y las necesidades sociales e invierten un presupuesto a campañas sociales, sin el fin aparente de vender u obtener un beneficio directo de ello, aunque todos sabemos que en muchos casos, solo se pretende mejorar su imagen como parte de un proyecto de relaciones públicas por parte de su departamento de marketing. aun así, hay campañas que logran su fin, creando nuevas conciencias, ya sea ecológicas, sociales o financieras.

Todos los gobiernos destinan un presupuesto específico para publicidad social, en el que se hacen manifiestos los programas de recuperación implementados de acuerdo a las necesidades de su población, enterando a éste de lo que se está haciendo o planea hacer para resolver los problemas actuales existentes. Aprovechando el alcance y poder que tiene de por si los diversos medios de comunicación como vehículos para la publicidad, una buena campaña puede llegar a tener una fuerza persuasiva tal, que llegue a convertirse en una herramienta modeladora de actitudes y comportamientos. Por ello es que el descuido y desatención a este potencial, puede llegar a dañar si no se usa a conciencia.

Al mismo tiempo, una buena campaña, pensada y con los fines correctos, puede dirigirse de tal modo que logre parchar, enmendar o hasta solucionar muchas de las dolencias de nuestras sociedades, cada vez más lastimadas.

Un asunto a considerar en este tema es la publicidad extranjera, aquella ajena a las necesidades y problemas de nuestro territorio, y que aun así nos aborda y forma parte de nuestras vidas, sobra la que no se tiene control alguno fuera de aquel que la ley puede aplicar. Por un lado, los publicistas nacionales deben conocer su parte de responsabilidad que les compete, y principalmente aplicarla, por otro, que éstos conozcan los problemas y necesidades de su entorno y audiencia, para poder establecer los parámetros correctos en sus campañas, sin dañar o perjudicar a nadie.

Debemos hacernos responsables con la parte que nos toca, desempeñemos el papel que sea, pues lo mismo que descuidamos, es lo que nos afecta. Complacer una venta no debe estar nunca encima de un posible daño social y lo más importante, la publicidad debe conocer frente a frente a su audiencia, primordialmente sus carencias y oportunidades, explotarlas y solucionarlas.